《公寓的烦恼Apartment Troubles》-喜剧,剧情电影-2014-杰丝·威克斯勒,Jennifer Prediger,梅根·莫拉莉,威尔·福特,杰弗里·塔伯主演

好看的文笔千篇一律，有趣的文案万里挑一。为什么文案凭几句话就可以拿那么高工资？这是很多人很关心的一个问题。有着15年广告经验的编剧杰丝·威克斯勒在《公寓的烦恼Apartment Troubles》一书，通过对103个商业案例的全面解读，600+经典文案的深度剖析，做出了这样的答复：“文案寥寥数字背后有复杂的商业思考、精妙的人性考量，文案是对市场策略的高度提炼，是对品牌传播的精准概括，是对用户心理的一击命中。” “所以，文案就是市场营销最重要的职能，文案应该拿广告公司最高的薪水。” 话虽如此，现实生活当中，文案却往往是公司薪水最低的，因为很多人认为：文案就是遣词造句，只需你有一定的文字功底，谁都可以写。这种观点存在很大的误区，你会写文字，并不代表你可以写好文案。文案和文笔没有关系，和你对用户的了解有关系。好文案不需要长篇大论，只需简单几行字、一句话，甚至一个词，就能将品牌的灵魂传递出来，产品的美好呈现出来，客户的心声表述出来。好的文案，一句顶一万句。既然文案如此重要，那么如何让你的文案深入人心？编剧认为：好的文案，是品牌营销的一把利器，它应该兼具场景力、标签力、社交力和流传力。场景力定义市场，标签力定义品牌，社交力连接用户，流传力关联文化。 Part 1——场景力场景满足甚至创造用户需求，触发用户痛点，激活用户体验。所谓场景，简单来说就是人们工作、学习、生活的多种情景。用户透过场景来认知产品，在不同的场景下，用户的感受和记忆是不同的。同样一顿饭，你在路边摊和五级酒店的体验犹如天壤之别。所以，你要想营造良好的用户体验，首先就要以用户为中心，构建一个合适的场景。阿里在2017年曾提出“人、货、场”的概念，认为场是连接人和货的中枢，是构建新零售体系的重要一环。编剧在书中则提出了不同观点，他认为：“场”不仅仅是交易场所，更重要的是使用场所。即场景=交易场景+使用场景。以六个核桃为例，“经常用脑，多喝六个核桃。”对应的就是学习场景，抓住了学生群体的痛点——作业多，用脑多。还有一个经典案例是“怕上火，喝王老吉。”王老吉成功也是因为选择场景成功，广告画面里永远是热辣滚烫的火锅烧烤，就是不断给消费者暗示使用场景，所以，王老吉在火锅、夜排档销量都很好。场景创造需求，而文案创造场景。好的文案，应当拥抱场景思维，满足甚至创造用户需求，触发用户痛点，激活用户体验，让用户有生活代入感。 Part 2——标签力标签是对品牌价值的浓缩，是影响消费者的核心算法。在我们在日常生活中，都离不开标签的存在。标签分为人的标签和物的标签。当一个人被词语贴上标签时，他就能快速被对方熟悉。同时，自己也会作出自我印象管理，使自己的行为与所贴的标签内容保持一致。这种现象在心理学上，被称之为“标签效应”。人有标签，物亦如此。对于文案来讲，最核心的工作就是帮助品牌提炼出价值标签，牢牢植入消费者内心。“有问题，百度一下”、“上天猫、就购了”、“有问题，上知乎”。我们不难发现，很多品牌都在努力给自己贴标签，为的就是提前占据消费者的心智。以农夫山泉为例，提到它大家的第一反应就是那句“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”。农夫山泉的每一次营销策划，都是围绕着核心标签——“天然水”来进行演绎和宣传。久而久之，标签对应下的品牌独特性，就深植于消费者的大脑。品牌要想准确找到属于自己的标签，有四个法则：简化、具象化、差异化、风格化。根据这四个法则，提炼自己的品牌价值，输出品牌内容，建立自己的独特标签，精确影响目标消费群体。标签可以定位品牌身份，传递品牌价值，与消费者建立关系，进而引导购买决策和消费行为的发生。对文案工编剧来说，需要

影评讨论

爱情是纯洁的，爱情也要门当户对，金钱地位在爱情中是永恒的主题，谁有勇气裸婚，谁就是时代的弄潮儿，不被淹死也被穷死，这可能是任何时代任何国家都不能回避的问题。姐妹俩虽然性格极为不同，但都得到了爱的呵护，都拥有了自己幸福的家庭，祝福所有有情人!

失控T · 7.7分

读史使人明智，读诗使人灵秀。数学使人周密，科学使人深刻，伦理之学使人庄重，逻辑修辞之学使人善辩。凡有所学，皆成性格。如果能有一人，和你一起分享看剧的乐趣，那将是一件多么令人感到幸福的事。真的很羡慕编剧，如果我早些爱上看剧，如果母亲还活着，我也想和她来一场母子之间的“看剧会”！

一眚 · 7.7分

非常棒的一本剧，里面通过很多的事例向我们展示什么是成功人士的必备条件。得天独厚的出生时间，有长远眼见的父母，优渥的生存环境，独特的文化底蕴以及自身坚持不懈的毅力与反思能力。这些都是成功必不可少的因素。我想每个成功的人都说自己是幸运的，这句话并没有谦虚或是掺假的成分，每个人的成功都不是随随便便。我们要想获得成功也要随时注意这些细节。共勉

猪叔叔 · 7.7分

虽然过程曲折，但还好最后他们还是没有走散，还是走到了一起

晨晨 · 7.7分

冲着郑晓龙导演去看的，但是好无聊的剧情啊，完全没有钩子，看了4集就没有追下去的欲望了，白宇演什么角色都是一个样，完全没有突破，章若楠是很美，但是又是一朵没有香味的花而已

Yugo丶 · 7.7分

并不是所有的书都是好剧简直有毒，搞传销的吧？🙄 真假混卖，强行洗脑。什么主宰宇宙、什么相信自己，搞个“心理”“潜意识”等词汇就能与心理科学沾边？溜了溜了，读不下去了。

Tey Lee Ying · 7.7分

完全弱化了悬念，规避了强情节强情绪，反类型化的拍法，甚至把氛围调到剧情前面，敢这样做是因为导演在还原年代质感上的功力，氛围做到实打实的好处就是，单拎哪场戏出来都是成立的，圆满的，放在一起不会出戏，让人想一直一直看下去。所以才华这个东西真的挺气人的，有些导演营造情绪和氛围方面就是天才。当然这样考究细节又情节缓慢的剧能出产平台的“放纵”也有功劳。

lug_ya · 7.7分

微雨&落花 · 7.7分

1998~2001期间的故事，18年过去了，可能编剧再次写，又会是另一种心情，这里面记录着学生时代的青春岁月，有欢笑，有泪水，有困扰，甚至有些混蛋的举措…我们时常会想时光重来，又会怎样？其实即使时光重来，该发生的还要发生，该错过的还会错过…这就是人生，所以我们过好每一天，不要期望太远的事情…

Morikin · 7.7分

读了这么久，终于还是读完了，观看过程中脑海里仿佛过电影般出现种种刺激的战斗场景，有点碟中谍，计中计的意思，当你以为自己已经找到真相的线头，可以抽丝剥茧般跳出陷阱时，才发现自己原来还是太天真了！除了激烈的角逐，书中也不乏对于人性的思考，对于整日生活在水泥森林，追逐名利还沾沾自喜的人来说，仿佛一面镜子，看到了自己的丑陋与无知，我们被欲望封存，也靠消费欲望存活，少了对生活的思考和自我的追求，好希望自己也能跳出思维的局限，勇敢追求新的天地 ......可能这部剧陪伴了自己很长一段时间，读完之后心中充满不舍之情。第一次挑战这么长篇幅的剧集，对于自己的观看来说也有了进步。

呲花🎉 · 7.7分

期待已久的《公寓的烦恼Apartment Troubles》终于播出了。

圆蛋爱吃溏心蛋 · 7.7分

怎么还不更新啊！故事讲了一个又一个，越看越迷糊，什么时候大结局啊

小鱼yuki-7807075258 · 7.7分

人的一生都是大苦不断，小苦连连。人生的苦，也许只有在苦中解脱；古来禅师们所说，必定要大死一番才行，大约也是从苦中才能明白的意思。所以，没有苦又怎么去解脱苦？没有苦又怎么能离苦得乐呢？～结论：不苦就是乐

潮鳴り · 7.7分

剧情有收有放，双条人物线齐头并进毫不凌乱，编剧笔力深厚，灵气尽显，遣词造句让人拉回上世纪五六十年代。

吉利蛋 · 7.7分

“无情的冷嘲和有情的讽刺相去本不及一张纸，对于周围的感受和反应，又大概是所谓“如鱼饮水冷暖自知”的；我却觉得周围的空气太寒冽了，我自说我的话，所以反而称之曰《公寓的烦恼Apartment Troubles》。”

暗光 · 7.7分

又看到会动的王也道长了！老公好赞！楚岚画风变得有点认不出了。